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商场自有品牌席卷网商 如果才能保证品牌的含金量
来源:金聪网络科技 发布日期:2011-11-28 发布者:金聪网络科技 

商场自有品牌席卷网商 如果才能保证品牌的含金量

无论是大型超市、个人护理连锁店,还是网络商城,消费者认自有品牌的目的归根到底认的是品质。只有当自有品牌成为一种品质的信号,加以比较高的性价比优势,才能立足于茫茫的商品海洋之中。

  或许自有品牌能给消费者一个简易的辨明商品优劣的方式,但也不能完全迷信于那个以超市为名的品牌名称。由于现在自有品牌商品的生产与监管仍存在许多的不完善,一些贴了大超市商标的产品不一定达到消费者预期的品质,优惠的价格背后有可能是以劣质为代价。所以,购物时带上一双慧眼非常重要。

  另外也有一些商家自有品牌的产品有山寨之嫌,雷同的外包装置于正品的左右,会给人一种混淆视听的感觉。在多数情况下,“一分钱一分货”还是一个亘古不变的真理,毕竟你是在买产品,不是在买包装。

卖场
  
  大型超市胜在种类丰富

  大型超市的自有品牌品类繁多,主要集中在鲜肉产品、即食食品、日用杂货等。例如华润万家的“润之家”品牌主要提供水果、面包和休闲小食等。“家乐福质量体系”是家乐福生鲜自有品牌,目前应用质量体系的定牌产品有猪肉、三文鱼、柚子、苹果等。沃尔玛的“农超对接”品牌提供的蔬果和鲜肉,则是采取直接基地采购,减少沟通环节降低成本,同时保证食品安全。卜蜂莲花“新鲜快车”品牌也是主要提供店内出售的鲜肉类食品。

  个人护理连锁店专注于护肤

  屈臣氏自有品牌商品,覆盖肌肤护理类、沐浴类、头发护理、造型类、女士护理产品、男士护理产品以及保健品等,其种类超过2000种,包括面部护理的“天然骨胶原护理系列”、“燕窝精华护理系列”、“红石榴抗氧化护肤系列”等。

  万宁的自有品牌则有“Q10滋润系列”、“玫瑰滋润系列”等,最近推出的新品有“万宁口腔护理系列”,包括牙线棒、口腔清新剂等产品。

  网上商城青睐服饰类

  凡客是经营自有品牌发展起来的,而旗下的商场凡客V +的出现,则是顺应大量用户不断提出的建议,希望能买到更多线下传统服装品牌的产品。凡客也希望以此提供多元化服务。但是自有品牌仍然是凡客的发展核心,V +平台对凡客自身产品是一个很好的补充。

  另一方面,一些综合的网络商场也开始把目光投向自有品牌。在当当网搜索“当当网监制”产品,会发现主要是经典款式的男装皮鞋。当当网创始人兼联合总裁李国庆(微博)日前表示,当当已经在着手做自有品牌,未来计划自有品牌销售占总销量的10%。同样有计划做大自有品牌,还有专卖鞋类的乐淘网。乐淘网已经开始尝试与热门手机游戏,如“愤怒的小鸟”、“水果忍者”等版权合作,通过获取授权和外包制作的方式把这一类型的鞋放在乐淘网上出售。

  卖点
  
  优惠的价格是最大卖点

  自有品牌利用商场的品牌认知优势,可以区别于非著名商标的产品。但要与知名品牌正面交锋,打的还是价格的优势。无论是在大型超市,还是在屈臣氏、万宁等连锁个人护理店,自有品牌商品与同类型的其他品牌商品相比较,价格普遍比较优惠。

  例如屈臣氏自有品牌的“200毫升深层卸妆油”,售价在50元左右。类似DHC“200毫升深层卸妆油”价格普遍在150元以上,其他品牌如欧莱雅、美宝莲150毫升以上的深层卸妆油价格普遍在100元以上。屈臣氏50克装的天然骨胶原多效BB霜售价是69元,而美宝莲30毫升装的“精纯矿物奇妙新颜乳液”售价在100元左右。这类型的自有品牌产品虽然在品质上没法达到大品牌同类商品的水平,但消费者普遍反映性价比比较高,特别受众多刚进入工作或者还在大学读书的消费者青睐。

  也有消费者指出,个人护理店有一些自由品牌的产品包装与大品牌同类产品很类似,一不留神会很容易混淆。记者发现,屈臣氏自有品牌的“丰盈Q10润唇膏”与日本的SUPER GLOSS维他命E润唇膏外包装极为相似,后者售价是40元左右,而前者在屈臣氏的售价是30元,并且有买一送一的优惠。

  促销力度大最易吸引人

  超市和个人护理店都非常重视自有品牌的宣传和促销,消费者接触到这一类促销宣传信息的机会也比其他商品要大。非商场自有品牌的促销计划和力度都需要商场与厂家协调,而自有品牌的促销宣传则完全由商场自主,因而促销的灵活性更高,力度也更大。

  记者在华润万家超市看到,店里面有大面积的对旗下自有品牌“润之家”食品和“简约组合”生活用品的介绍,自有品牌的产品也在货架上作了醒目的推荐。屈臣氏则更是铺天盖地地为自有品牌促销,进入店内,无论是海报还是广播,都在介绍“屈臣氏自有品牌满100立减10元”的促销活动。

现在,网商也不甘示弱,当当网、乐淘网等相继宣布打造自有品牌,而凡客诚品、梦芭莎等网络商城,则将自有品牌作为竞争力的核心。在这股新的自有品牌潮涌来之际,消费者该如何面对呢?它们是物美价廉的代名词,还只是贴牌式的换汤不换药呢?

  现状
  
  大型超市,自有品牌商品非常丰富

  自有品牌在国外已经有几十年的发展历史,最初推出自有品牌的是零售业的巨头。在国内,大型零售超市如华润万家、家乐福、沃尔玛和卜蜂莲花等都拥有自有品牌。这些自有品牌多数并不是由超市自己生产,而是对供货商提出规格、质量要求以后,由供货商生产,最后贴上超市的商标出售。记者发现,一款在家乐福超市出售的一次性木浆餐盒上面指明,“家乐福授权上海联家超市有限公司,在许可制造商在本产品上使用‘家乐福’标签,产品仅供应家乐福超市”。记者还发现,家乐福超市中的自有品牌商品中,还有国外进口的食品。在店内的进口精品区,记者发现多款咖啡、果酱直接用了“家乐福”的外文标志。

  此外,家乐福杂货自有品牌、华润万家的“简约组合”、沃尔玛的“名庭”都是各自旗下的日用杂货品牌。

  网上商城,自有品牌方兴未艾

  与此同时,在这个网购火热的年代,各大网上商城也将目光投向了自有品牌。最近,当当网和乐淘网纷纷表示未来将着力打造自有品牌,以具有特色的自有品牌满足消费者,以此应对如淘宝网、京东商城等大网购平台的价格战。除了综合的网购平台推出自有品牌以外,一些如凡客诚品和梦芭莎等以自有品牌为主打网站,更是继续强化自有品牌的影响力。凡客方面表示,虽然他们拥有“凡客V +”这个综合商城,但这只是对凡客产品的一个补充,一方面满足了已有用户对时尚服饰的多方位消费需求,更重要的另一方面是保持自有品牌的独立性的同时,借助第三方品牌的力量,做大做强凡客诚品的规模和品牌。

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